ريديت تختبر حصر الوصول بالمشتركين المسجلين خارج أمريكا

تعتزم ريديتمنصة مجتمعات ونقاشات مدرجة في البورصة تحت الرمز RDDT، تعتمد على الإعلانات وترخيص البيانات، وأعلنت نتائج الربع الثالث وخطة تقييد الوصول لغير المسجلين.كل ما نشرناه عنه اختبار تجربة تحصر الوصول في المسجلين أساسًا في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة في الربع الرابع من 2026، تمهيدًا لنسخة عالمية. الاختبار مخطط ولم يُنفذ عالميًا بعد.

يأتي ذلك بعد تراجع ملموس في الزيارات القادمة من محركات البحث في الربع الثالث من 2026، تسارع في أواخره حتى بلغت الإحالات في أكتوبر أكثر من مليون أسبوعيًا في المتوسط.

قال الرئيس التنفيذي ستيف هافمانالمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لريديت، أعلن خطة التحول إلى تجربة تسجيل الدخول وربط تراجع الإحالات بميزات البحث بالذكاء الاصطناعي في قوقل، وحذر من سيناريو انخفاض المستخدمين. أحد أبرز من توقعوا مبكرًا أثر الذكاء الاصطناعي على حركة المواقع.كل ما نشرناه عنه إن ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي في قوقل، ومنها AI Overviews وAI Mode، «لا تدفع حركة المرور»، وإن قوقل غيّرت علاقتها ببقية الإنترنت وإنها لا تزال تزحف إلى المنصة بكثافة كالسابق.

وتتعايش هذه الضغوط مع نتائج مالية قوية: إيرادات الربع الثالث نحو 895 مليون دولار بزيادة 53% سنويًا، وصافي الدخل 283 مليون دولار بزيادة 74%، وإيرادات الإعلانات 847 مليون دولار بزيادة 54%، والأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب 402 مليون دولار.

بلغ متوسط المستخدمين النشطين اليوميين 130.3 مليون بزيادة 12% سنويًا، لكن نمو المستخدمين في الولايات المتحدة انخفض 2% مقابل نمو خارجي 24%. وقال هافمان إن أكثر من 80% من تحقيق الدخل يأتي من مستخدمي التطبيق والمسجلين دخولهم، وإن المسجلين يقضون وقتًا أطول ويُستهدفون إعلانيًا بشكل أفضل.

إذا كان جزء كبير من زيارات صفحات ريديت، وربما محتواها الذي يُستشهد به في نتائج البحث وملخصات الذكاء الاصطناعي، يأتي من زوار غير مسجلين، فإن تقييد الوصول يغيّر مسار الاكتشاف ووصول الجمهور إلى المنصة. يهم ذلك صانع المحتوى الذي يبني على اقتباس نقاشات أو إعادة استخدام قصص من المنصة، والعلامة التي تقيس التفاعل عبر المنصات، وكل مطور أو ناشر يعتمد على البيانات العامة.

وبحسب الوثائق، يستهدف التحول مقايضة استراتيجية: التخلي التدريجي عن زوار البحث الأقل قيمة إعلانية مقابل تعميق الاعتماد على جمهور مسجل يمثل أكثر من 80% من تحقيق الدخل.

في المقابل، حذر هافمان من أن استمرار تراجع الإحالات قد يؤدي إلى انخفاض إجمالي المستخدمين النشطين اليوميين في الربع الرابع بنسبة عشرية منخفضة من القاعدة الحالية البالغة 130 مليونًا، في سيناريو مشروط لا توقع مؤكد. وتتوقع الشركة إيرادات ربعية بين مليار و1.03 مليار دولار في الربع نفسه.

لم تحدد ريديت الأسواق المشمولة بالاختبار ولا مدته ولا معايير نجاحه، ولم تعلن نصيب كل عامل من عوامل تراجع الإحالات، ولا نسبة الزوار غير المسجلين الذين يتحولون إلى حسابات مسجلة، ولا حجم الإيرادات الآتية منهم. وربط هافمان بين تراجع الإحالات وبحث قوقل المولّد بالذكاء الاصطناعي تقييم إداري وليس قياسًا مدققًا.