شركة مدفوعات: ضمانات دفع صنّاع المحتوى في الإعلانات الأمريكية 45 مليون دولار مقابل مليار للمشاهير

تقدّر شركة XR Extreme Reach أن مدفوعات المواهب في الإعلانات في الولايات المتحدة مرشحة لتبلغ 2.06 مليار دولار في 2026، بزيادة تقارب 70% خلال خمس أو ست سنوات. ويوضح تقرير Deadline المستقل، استنادًا إلى بيانات XR، أن مدفوعات المشاهير وحدها ستبلغ 1.3 مليار دولار، بينما يبلغ إجمالي مدفوعات المواهب الإعلانية — بما فيها الممثلون وصنّاع المحتوى والمشاهير — 2.06 مليار دولار.

في المقابل، ما زالت ضمانات الدفع لصنّاع المحتوى من العلامات التجارية والوكالات صغيرة نسبيًا: نحو 45 مليون دولار في 2025، بزيادة 103% منذ 2022، مقابل أكثر من مليار دولار لضمانات المشاهير في الإعلانات.

ويصف فرانك ديفيتو، رئيس ومدير العمليات في XR Pay، صنّاع المحتوى بأنهم «المشاهير الجدد» في الإعلانات، ويقول إنهم يستحقون دعمًا احترافيًا في الرواتب مماثلًا لما يحصل عليه أصحاب المواهب في هوليوود. وتقول الشركة إن الوكالات والعلامات كثيرًا ما تتعامل مع أربع أو خمس منصات لإدارة حملة واحدة لصانع محتوى، وقد تدفع عبر تطبيقات استهلاكية مثل Venmo وCash App متجاوزةً إجراءات الحسابات الدائنة والتوثيق الضريبي.

لصانع المحتوى الذي يتعاقد مع علامات تجارية، المشكلة ليست في حجم السوق بل في البنية التي تصل بها الأموال إليه: تعدد المنصات وتجاوز مسارات الحسابات الدائنة يترك الطرفين بلا توثيق ضريبي واضح ولا سجل دفع موثوق. ويقول جون باتر، الرئيس التنفيذي لشركة XR، إن الإعلان يدخل «عصر المواهب أولًا» وإن الإنفاق على الرياضيين والمشاهير وصنّاع المحتوى يتجاوز كل مستويات ما قبل الجائحة.

بالنسبة لشركة تبني أعمالًا في المحتوى والمواهب، هذا يعني أن قدرة الصانع على إثبات دخله وتوثيقه قد تصبح شرطًا للتعاقد مع علامات كبيرة، لا مجرد إجراء إداري. لكن حجم هذه الفرصة يبقى محدودًا أمام سوق المشاهير التقليدي، وأي بناء على أرقام اقتصاد صنّاع المحتوى العالمية يحتاج حذرًا لأن التعريفات تختلف.

بيانات XR مستمدة من نشاط الدفع لدى الشركة وليست عينة عشوائية ممثلة للسوق، ومنهجية العينة وحجم العملاء غير معروفين؛ ولا تتضمن المصادر بيانات عن الخليج أو السعودية. كما أن رقم 2.06 مليار دولار يرد بتسميتين مختلفتين: مدفوعات المشاهير في Digiday، وإجمالي مدفوعات المواهب في Deadline. ولم يُثبت تاريخ إطلاق منصة XR Pay for Creators.