وظائف المبتدئين في وكالات الإعلان الأمريكية تتراجع.. والذكاء الاصطناعي ليس السبب الوحيد

تراجعت وظائف المستوى المبتدئ في وكالات الإعلان الأمريكية بأكثر من 10% منذ يناير 2022، بحسب بيانات Live Data TechnologiesLDLive Data Technologiesمصدر بيانات سوق العمل الذي استُشهد به في نسبة تراجع وظائف المستوى المبتدئ 10%.كل ما نشرناه عنه التي نقلتها Adweek. وبلغ توظيف الوكالات الأمريكية نحو 219,500 وظيفة، بانخفاض يقارب 4% على أساس سنوي، ولم يتعافَّ إلى ذروة ما قبل 2023 البالغة 228,000 وظيفة.

في المقابل، ظلت الوظائف الإدارية والتنفيذية (manager وdirector) مستقرة نسبيًا في السنوات الأخيرة، بينما تركّز التراجع في المستوى المبتدئ. وتعكس هذه الفجوة تحولًا في هيكل القوى العاملة بالوكالات، لا مجرد انكماش عام في أعداد الموظفين.

ويضاف إلى ذلك تراجع نسبة العاملين من الفئة العمرية 20-24 عامًا إلى نحو 6.5% من إجمالي موظفي الوكالات، مقابل 10.5% في 2019، وفق ورقة DBC/4As البيضاء كما نقلتها Arm Candy. وفي مسح أجرته SunupSSunupوكالة علامات تجارية تقنية B2B أجرت مسحًا بين قادة وكالات أمريكيين حول أثر الذكاء الاصطناعي على التوظيف.كل ما نشرناه عنه بين قادة وكالات أمريكيين، توقع 91% أن يقلل الذكاء الاصطناعي أعداد الموظفين، وقال 57% إنهم أبطأوا أو أوقفوا التوظيف في المستويات المبتدئة؛ كما تتوقع ForresterFForresterشركة أبحاث وتحليلات سوق، مصدر توقع أتمتة 7.5% من وظائف الوكالات بحلول 2030.كل ما نشرناه عنه أتمتة 7.5% من وظائف الوكالات الأمريكية بحلول 2030، مع تركّز الأثر في الوظائف المبتدئة.

لصانع المحتوى وشركات المواهب، الرسالة العملية أن باب الدخول إلى الوكالات يضيق قبل غيره. الوظائف المبتدئة كانت تاريخيًا الممر الذي يبني منه القطاع كفاءاته، وتراجعها يعني منافسة أقل على الأدوار التقليدية، لكنه يعني أيضًا طلبًا مختلفًا: كفاءات تجمع الاستراتيجية والبيانات والإبداع والتقنية بدل تنفيذ المهام الروتينية.

تصف الورقة البيضاء هذا النمط بـ«المُكامِل الأفقي»، أي موظف يربط بين التخصصات ويحل مشكلات العمل لا ينفّذ مهام فقط. ومن يبني فريقًا أو يطوّر موهبة اليوم يحتاج إلى الاستثمار في هذه الكفاءات العابرة للتخصصات، لا في التدريب على مهام يمكن أتمتتها.

مع ذلك، يجب التمييز بين تراجع التوظيف وسببه: الأدلة على وقوع التراجع أقوى من الأدلة على أن الذكاء الاصطناعي هو السبب المباشر، إذ تشير المصادر أيضًا إلى الاندماج وإعادة الهيكلة ونقل الوظائف للخارج. والمقال الأصلي في Digiday محتوى مموَّل من Keen Decision SystemsKDKeen Decision Systemsشركة تحليلات وتسويق تقنية تموّل مقال Digiday الذي ينطلق منه هذا التقرير.كل ما نشرناه عنه ، وكاتبه كبير مسؤولي الإيرادات فيها، لذا تُقرأ ادعاءاته عن «أزمة المواهب» كرأي مدعوم بأرقام منقولة، لا كتحقيق تحريري مستقل.

مقدار التراجع يختلف بحسب المصدر والأساس الزمني: 3.5% من ذروة أبريل 2023 وفق مكتب إحصاءات العمل، وأكثر من 10% منذ يناير 2022 وفق Live Data Technologies. ولا يوجد دليل قاطع يثبت أن الذكاء الاصطناعي هو السبب الرئيسي لتراجع وظائف المستوى المبتدئ، مقابل الاندماج وإعادة الهيكلة ونقل الوظائف للخارج.

والمقال الأصلي محتوى مموَّل من Keen Decision Systems ويكتبه كبير مسؤولي إيراداتها.