دبي تشترط العربية نصف مساحة الإعلان

أعلنت بلدية دبي دليلًا لتنظيم المحتوى الإعلاني يشترط أن تشغل العربية نصف مساحة الإعلان على الأقل، وأن تكون في الأعلى أو على اليمين، وأكثر بروزًا من الإنجليزية، وبقواعد سليمة وخطوط عربية واضحة، كما كتبت ماريز عسافمماريز عسافMarise Assafمؤسِّسة وكالة Kenshō Mindful Communications والرئيسة التنفيذية لها، ولها خبرة تزيد على عشرين عامًا في العمل عبر ثلاث لغات.كل ما نشرناه عنه في مقال رأي على Communicate Online. ويحذّر الدليل، بحسب المقال، من الترجمات الحرفية التي تحرّف المعنى أو تُنتج صياغة ركيكة.

وذكرت شركة ABS Partners أن الدليل صدر في أكتوبر 2026، في حين حدّدت شركة Juris Maestro تاريخ الإعلان عنه في 17 أكتوبر 2026. وتذكر Juris Maestro أن شرط أن تشغل العربية 50% على الأقل من الإعلان، وأن تكون في الأعلى أو على اليمين وخالية من الأخطاء، مقرَّر في المرسوم رقم (6) لسنة 2020 بشأن تنظيم الإعلانات في إمارة دبي (المادة 11/7).

وكتبت عساف، وهي مؤسِّسة وكالة Kenshō Mindful Communications ورئيستها التنفيذية، أن مواقع الإنترنت بالعربية شكّلت 0.6% فقط من الويب حتى يوليو 2026.

لمن يبني شركة محتوى ومواهب في الخليج، يرفع الدليل كلفة الاعتماد على الترجمة ويجعل الكتابة العربية الأصلية شرطًا إنتاجيًا لا لمسة جمالية. فقاعدة النصف تجعل العربية عنصرًا في تصميم الإعلان نفسه: موضعها في الأعلى أو على اليمين وبروزها أمام الإنجليزية يحددان تخطيط الأصول التي تنتجها الشركة وتسلّمها للمعلنين.

ويعني ذلك أن المواهب القادرة على كتابة نصوص عربية سليمة تصبح جزءًا من سلسلة الإنتاج الإعلاني، وأن الأخطاء اللغوية تتحول إلى مخاطرة تنظيمية لا مجرد ملاحظة تحريرية.

التفاصيل الواردة عن الدليل تأتي من مقال رأي لمالكة وكالة علاقات عامة ومن شركتين قانونيتين، ولم يُنشر نصه الرسمي في هذه المصادر. كما أن شرط نسبة النصف والموضع إنما يقرّره المرسوم رقم (6) لسنة 2020، بحسب Juris Maestro، ما قد يعني أن الدليل الجديد يفصّل قاعدة قائمة لا يستحدثها.