تغطية Author تتحول أرشيفًا للمصممين في دبي

غطّت Author أسبوع دبي فاشن ويك SS27، المقام في d3 من 22 إلى 26 أكتوبر، بتغطية شملت كل ليالي العرض وغرف العرض والأزياء في الشارع والفعاليات خارج الموقع.

قالت أونا شانيل، مؤسسة Author Magazine ورئيستها التحريرية، إن الموقع نشر 19 ريلز غطّت 15 مصممًا وعلامة تجارية، ونُشرت بالاشتراك على حساب Author وحسابها الشخصي على إنستغرام. وأضافت أن شبكة Author تملك أكثر من 315 ألف متابع عبر سبعة حسابات، وأن مقاطع Shorts التابعة لها وصلت إلى 1.3 مليون مشاهد جديد خلال 90 يومًا، وأن مشاهدات حساب author_magazine ارتفعت شهرًا على شهر بنسبة 214% وعدد المشاهدين الفريدين بنسبة 157%.

وذكرت أن 84.5% من مشاهدات حسابها على إنستغرام جاءت من أشخاص لا يتابعونها بعد، وأن 6.25% من قراء الإمارات الذين يجدون Author عبر بحث Google ينقرون على الموقع، أي نحو ستة أضعاف متوسط الموقع. وأضافت أن مقابلاتها في دبي فاشن ويك، ومنها مقابلة مع كسينيا فربانيتش وأخرى مع جوزيف ديارباكرلي، تصدّرت الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.

وذكرت أن كل مقابلة مصمم صوّرتها Author في الحدث فيديو منتهٍ وموسوم بالعلامة يستطيع المصمم إعادة نشره أو إعادة تحريره لقنواته أو إرساله إلى المشترين دون تكلفة تصوير، ومنها مقابلة مع شريفة الهاشمي، مؤسسة Onori، صُوّرت أثناء أول عرض أزياء للعلامة الإماراتية على منصة العرض.

يقدّم هذا الطرح نموذجًا لصانع القرار في المحتوى والمواهب: لم تعد التغطية تغطية حدث بل إنتاج أصول يملكها المصمم ويستخدمها في قنواته، ما يجعل الوسيلة شريكًا في تسويق المواهب الناشئة لا ناقلًا للأخبار فقط.

والأرقام التي أوردتها شانيل تشرح منطق هذا النموذج: وصول إلى جمهور جديد عبر المنصات الاجتماعية (84.5% من المشاهدات من غير المتابعين)، وزيارات من البحث (6.25% معدل نقر لدى قراء الإمارات)، وأرشيف قابل للبحث يضم مقابلات مجلس الأزياء العربي وd3 يبقي المادة تعمل بعد انتهاء الحدث.

أرقام المتابعين والمشاهدات ومعدلات النقر والزيادة الشهرية جميعها مما ذكرته شانيل عن مؤسستها، ولم تُعلن منهجية قياسها ولا تواريخها.