وكالة اتصالات إقليمية: التوظيف صار لسد فجوات محددة لا لزيادة الأعداد

يقول بيتر جاكوبمسؤول اتصالات يعمل في القطاع نحو 27 عامًا، يشغل منذ ديسمبر 2022 منصب المدير الإداري لمنطقة MENAT في Current Global ومقرّه دبي، وعضو مجلس إدارة MEPRA وغرفة تجارة أبوظبي.كل ما نشرناه عنه ، المدير الإداري لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا (MENAT) في وكالة Current Globalوكالة اتصالات تسويقية متكاملة تشكّلت عام 2019 من اندماج Current Marketing مع Creation، وكانت جزءًا من The Weber Shandwick Collective داخل IPG، ولها مكتب في MENAT يخدم عملاء بينهم Riyadh Air وNew Balance.كل ما نشرناه عنه للاتصالات التسويقية منذ ديسمبر 2022، إن النصف الأول من عام 2026 كان «ضربة كبيرة لبعض الوكالات» رغم الأخبار الجيوسياسية المبشّرة، مع مراقبة لصيقة للتكاليف وضغط متزايد من العملاء لتقديم قيمة أكبر.

ويصف جاكوب سوق التوظيف بأنه أقل تركيزًا على زيادة عدد الموظفين من أجل النمو، وأكثر على سد فجوات محددة للغاية في أدوار المشاريع التخصصية وفرص الانتداب (secondment)، أي نقل الموظف مؤقتًا إلى دور أو فريق آخر.

وفي تشخيصه لفجوة المواهب، يقول إن الفجوة الأكبر ليست في الميزانية بل بين توقعات المرشحين والأثر الذي يمكنهم إحداثه، وإن أداء العمل في حد ذاته ليس عامل تمييز.

ويعتبر جاكوب أن السوق يمر بإعادة ضبط وليس تصحيحًا قصير الأجل، وأن الوكالات صارت أكثر انتقائية، وأن الاحتفاظ بالموظفين لا يُحل بالراتب وحده بل بالوضوح والثقافة والقيادة والتعلّم والمرونة.

لمن يبني شركة في المحتوى والمواهب، هذه إشارة إلى أن الطلب يتشكّل حول مهارات متخصصة ومهام محددة المدة، لا حول تعيينات دائمة بعناوين واسعة. معنى ذلك أن عرضك يحتاج إلى تعريف دقيق لما يميّز صانع المحتوى الذي تقدمه، لا مجرد «أداء العمل»، وإلى حزمة احتفاظ تقوم على الوضوح والثقافة ومسارات التعلّم والمرونة، لا على الراتب وحده.

كما أن حديث جاكوب عن ضغط العملاء على القيمة يرفع سقف ما يُتوقع من المواهب التي تقدّمها: من يشتري خدمات إبداعية سيطلب أثرًا قابلًا للقياس لا حضورًا فحسب.

التصريحات المنسوبة إلى جاكوب في هذا النص هي قراءته لسوق المواهب وليست بيانات قياس؛ لا تتوافر أرقام كمية عن الرواتب أو نسب الدوران. وصف «ضربة كبيرة» في المقتطف الأصلي يتحدث عن أثر على بعض الوكالات ولا يحدد حجمه. كما أن انتقال Current Global تنظيميًا إلى Omnicom Public Relations Group لم يتأكد من المقتطفات المتاحة، فلم يُدرج في النص.