إنستغرام يختبر فيديو حتى 90 دقيقة: من يملك عائداته؟

يختبر إنستغرام تنسيق فيديو أفقيًا طويلًا يُسمى «Features» بمدة تصل إلى 90 دقيقة، وهو متاح حاليًا لعدد محدود من صنّاع المحتوى في الولايات المتحدة والبرازيل.

يستطيع صانع المحتوى ربط ما يصل إلى ثمانية مقاطع قصيرة بفيديو طويل واحد، وتختبر المنصة أداة «Series» لوضع علامات على الحلقات المتسلسلة داخل الموجز وتمكين مشاهدتها بالترتيب. ويتوسع تطبيق «Instagram for TV» ليشمل Apple TV إضافة إلى Samsung وAmazon Fire TV وGoogle TV.

قال رئيس إنستغرام آدم موسيري إن الهدف أن تكون المنصة «الأكثر صلة ثقافيًا» وأن تظهر حيث يوجد الناس. وتُجري الشركة هذا التوسع بلا مشاركة عائدات إعلانية مع صنّاع المحتوى في التنسيق الجديد حتى الآن، لكن موسيري قال إن إنستغرام تدرس اختبار إعلانات قبل الفيديو وأثنائه قد تؤدي إلى تقاسم الإيرادات. وأضاف أن محاولات الشركة السابقة لبرامج تقاسم الإيرادات الواسعة كلّفتها أكثر مما عاد عليها، وأنه لا يعتبر مدفوعات المنصة محركًا للإيرادات.

يأتي ذلك بعد أن أطلقت إنستغرام IGTVتطبيق وتنسيق فيديو طويل أطلقته إنستغرام عام 2018 وأغلقته عام 2022، ويُقارن به التوسع الجديد.كل ما نشرناه عنه ← عام 2018 كتطبيق منفصل للفيديو الطويل، ثم أغلقته عام 2022 وحوّلت تركيزها إلى Reels.

بالنسبة لصانع قرار في المحتوى والمواهب، السؤال ليس هل ستتيح إنستغرام فيديو أطول، بل من يملك الاقتصاديات. يوسّع التنسيق الجديد مساحة العرض على منصة يملك فيها كثير من صنّاع المحتوى جمهورهم الأكبر، ويوضح ذلك مثال برنامج «Subway Takes» لكريم رحمةكوميدي وفنان وموسيقي وُلد في مصر وانتقل إلى الولايات المتحدة في السابعة، وقدّم برنامجي Subway Takes وKeep the Meter Running، ويُذكر هنا مثالًا على صانع محتوى بدأ قصيرًا على إنستغرام ووسّع محتواه لمنصات أخرى.كل ما نشرناه عنه ←: بدأ عام 2023 كسلسلة مقابلات قصيرة، وله 2.4 مليون متابع على إنستغرام، وهو أكبر جمهوره، مع نسخ أطول على يوتيوب وتوبي.

لكن الفجوة التجارية ما زالت قائمة: لا مشاركة إعلانات في Features حتى الآن، وموقف موسيري من مدفوعات المنصة كأداة إيرادات متحفظ، ما يجعل التوسع اختبارًا للجمهور والانتشار أكثر منه وعدًا ماليًا. ومع ذلك، فإن جمهورًا كبيرًا على إنستغرام مع نسخ أطول تُبث خارجها يمثّل فرصة قد تحاول المنصة سدّها.

لا تحسم تجربة IGTV السابقة النتيجة؛ فالفارق البنيوي المذكور أن الفيديو الطويل مدمج في التطبيق الأساسي وتطبيقات التلفاز بدلًا من تطبيق منفصل. القرار العملي لصانع القرار الآن هو مراقبة ما إذا كان الجمهور سيتابع النسخ الطويلة داخل إنستغرام فعلًا، وما إذا كانت إعلانات ما قبل الفيديو وأثنائه ستترجم إلى مشاركة إيرادات.

لم يثبت بمقتطف صريح تاريخ بدء الاختبار وحجمه الدقيق واستمرار الاختبار السابق في البرازيل، وتقتصر الأدلة على وصف «عدد محدود» من صنّاع المحتوى. كما لم يتأكد رسميًا موعد إتاحة مشاركة الإيرادات، وتظل تصريحات موسيري حول دراسة إعلانات ما قبل الفيديو وأثنائه خططًا قيد الدراسة لا التزامًا منفذًا.