إنستغرام يعرض على صنّاع محتوى يوتيوب مبالغ تصل إلى 500 ألف دولار مقابل فيديوهات طويلة

عرض إنستغرام على مجموعة مختارة من صنّاع محتوى يوتيوب مبالغ تصل إلى 500 ألف دولار لنشر فيديو طويل على منصته، وبلغ الحد الأدنى في بعض العروض 50 ألف دولار.

وأكد متحدث باسم ميتا أن الشركة تموّل محتوى Features مباشرة مع بعض الصنّاع، ورفض كشف تفاصيل الاتفاقات.

والاتفاقات لا تشترط الحصرية لإنستغرام، بحسب أشخاص مطلعين، بل يطلب إنستغرام من الصنّاع نشر الفيديو الطويل نفسه على منصته في اليوم الذي ينشرونه فيه على يوتيوب.

ويأتي ذلك بعد إعلان إنستغرام تنسيق Features الأفقي للفيديو الطويل بمدة تصل إلى 90 دقيقة، وهو إحياء لـIGTV الذي أُغلق عام 2022.

هذه أول إشارة واضحة إلى أن إنستغرام يدفع مالًا مباشرًا مقابل محتوى طويل بدل الاكتفاء بجذب الصنّاع بخوارزمية أو جمهور. وبالنسبة لصانع قرار في المحتوى والمواهب، يعني ذلك أن هناك مشتريًا جديدًا للمعروض الطويل، وأن العقد لا يمنعه من الاستمرار على يوتيوب، ما يجعله خيارًا إضافيًا لا استبدالًا.

وقال آدم موسيري، رئيس إنستغرام، إن الشركة تتفهم أهمية الجانب الاقتصادي للصنّاع وتستكشف عدة خيارات لمساعدتهم على الكسب من المحتوى الطويل. وذكر أن إدخال إعلانات ما قبل الفيديو أو في وسطه سيكون مشكلة من ناحية تجربة المستخدم، وأنه يرى ثلاثة مسارات لدخل الصنّاع: مدفوعات من المنصة، ومن الجماهير، ومن العلامات التجارية.

وقال رضا إيزاد، شريك في Underscore Talent، إن الميزات الجديدة تحظى عادة بأفضلية خوارزمية تزيد فرص الظهور، وإن المحتوى الطويل أقل وفرة من القصير. لكن هذا لا يعوّض بعدَ غياب عائد إعلاني دائم على غرار برنامج شركاء يوتيوب.

لم تؤكد ميتا الأرقام الفردية (50 ألف دولار و500 ألف دولار)؛ المتحدث أكد التمويل المباشر فقط ووصف تفاصيل الاتفاقات بالسرية. وطريقة صرف المبالغ (لكل فيديو أم دفعة واحدة أم دوريًا) وعدد الصنّاع المشمولين بالعروض وأسماؤهم غير معروفة حتى في التقرير الأصلي. و«صنّاع محتوى يوتيوب» تعني صنّاعًا ينشرون على يوتيوب، لا وجود تفاوض مباشر بين المنصتين.

ولم تحدد إنستغرام موعدًا لإتاحة Features على نطاق أوسع، إذ تُختبر مع مجموعة صغيرة في الولايات المتحدة والبرازيل.