صفقات المبدعين مع هوليوود تنتقل من شراء الجماهير إلى ترخيص الملكية الفكرية، والخطر في تفاصيل البنود

تُنظَّم صفقات المبدعين مع منصات البث والاستوديوهات بثلاث طرق رئيسية: عمل مقابل أجر (work-for-hire) حيث تمول الجهة الأخرى وتملك؛ أو ترخيص (license) يبقي إنتاج المبدع وملكيته ويمنح المنصة حق التوزيع بشروط محددة؛ أو إنتاج مشترك (co-production) تُقسم فيه الملكية والإيرادات.

ووفق Nima Tahmassebiمحامٍ في NT Legal متخصص في صفقات اقتصاد المبدعين، وصف ثلاثة أنماط لتنظيم صفقات المحتوى التي يقودها المبدعون، وحذر من بنود التنازل الواسعة.كل ما نشرناه عنه من NT Legalمكتب محاماة ذكره Digiday كمصدر لتصريحات Nima Tahmassebi حول هياكل صفقات المبدعين. لا تتوافر تفاصيل مستقلة عن حجمه أو طبيعة عمله.كل ما نشرناه عنه ، فإن بند العمل مقابل أجر أو التنازل المكتوب بعبارات واسعة قد يجعل المبدعين يوقّعون على التخلي عن أشياء لم يقصدوها، مثل اسمهم وشخصيتهم.

في المقابل، تقول Spotterشركة ترخّص مكتبات يوتيوب الحالية وتجلب رعاة للعلامات التجارية، وتحصل على حصة من عائدات المبدعين مقابل ذلك. تمثل نموذجاً لا يقتضي بالضرورة نقل الملكية الكاملة.كل ما نشرناه عنه إن كثيراً من مبدعي يوتيوب لديها سيستمرون في امتلاك كل شيء، بينما يقول Akshay Mehta الرئيس التنفيذي لـ Lighthouse Studiosاستوديو ترفيهي يقوده المبدعون داخل Whalar Group، يهدف إلى مساعدة المبدعين على بناء شبكات إعلامية قابلة للتوسع وملكية فكرية أصلية عبر توفير البنية التحتية والإنتاج والشراكات الاستراتيجية.كل ما نشرناه عنه التابعة لـ Whalar Groupمجموعة إبداعية تمتلك الحرم الإبداعي The Lighthouse، وتوسعت إلى الترفيه الذي يقوده المبدعون عبر Lighthouse Studios.كل ما نشرناه عنه إنهم في عالم مثالي لن يقوموا أبداً بعملية استحواذ تقليدية يشتري فيها أحد المحتوى ويضعه على منصة.

كما أطلقت Whalar Group وحدة Lighthouse Studios كأول استوديو ترفيهي يقوده مبدعون، مع شراكة مع Lyrical Lemonadeمشروع إعلامي رقمي أسسه Cole Bennett، ويضم Lyrical Lemonade TV التي توسعت إلى شبكة برامجية بشراكة مع Lighthouse Studios.كل ما نشرناه عنه لتوسيع Lyrical Lemonade TV إلى شبكة برامجية أكبر.

بالنسبة لصانع قرار في المحتوى والمواهب، لم يعد السؤال هو هل يدخل المبدع إلى هوليوود، بل بأي هيكل قانوني يوقّع. الفرق بين الترخيص والعمل مقابل أجر والإنتاج المشترك يحدد من يملك الملكية الفكرية على المدى الطويل، ومن يحق له استخدام اسم المبدع وشخصيته، ومن يتحمل مخاطر الإنتاج.

وتشير تجربة Wescott مع Sidelinedسلسلة من إنتاج Tubi بطولة Noah Beck، تجاوزت 20 مليون مشاهد حتى مارس الماضي بحسب Wescott، ومثال على مشروع تلفزيوني من بطولة مبدع رقمي مع تأهيل مسبق استمر عامين.كل ما نشرناه عنه (20 مليون مشاهد حتى مارس الماضي) إلى أن تأهيل المبدع قبل الإنتاج قد يكون عاملاً في النجاح، بينما يحذر من أن تسرع هوليوود بتجاوز عمليات استوديوهات المبدعين قد ينتج موجة من الأعمال السيئة بسبب فجوة كبيرة.

لذلك، يجب على صانع القرار قراءة بنود التعيين والتنازل بدقة قبل التوقيع، واختيار الهيكل الذي يحفظ الأصل طويل الأمد لا الجمهور اللحظي.

التحليل مبني على تصريحات مصدرية في Digiday وMarketingReport وADWEEK، ولا يتضمن شروطاً مالية أو تفاصيل تعاقدية كاملة لصفقات Netflix مع Chicken Shop Dateبرنامج مقابلات من إنتاج وتقديم Amelia Dimoldenberg، يستضيف ضيوفاً مشهورين في أجواء غير رسمية داخل مطاعم دجاج مقلية.كل ما نشرناه عنه أو صفقة Lyrical Lemonade TV مع Lighthouse Studios. وصف Spotter بأنها ترخّص مكتبات يوتيوب وتحصل على حصة من العائدات لم يُتحقق منه من مصدر مستقل.

كما أن تقييم Wescott بأن مسلسل Alix Earleمبدعة كبيرة، أُشير إلى مسلسلها الجديد على Netflix دون تسمية، ووردت في تحليل Wescott كمثال على أن الشهرة لا تضمن نجاح مسلسل تلفزيوني.كل ما نشرناه عنه على Netflix لم يكن "نجاحاً ساحقاً" هو رأي شخصي دون بيانات مشاهدة مستقلة. ولا تتوافر معلومات كافية عن وضع الملكية الفكرية النهائي في صفقات Lighthouse Studios التي وصفها Mehta بأن كل واحدة مختلفة قليلاً.