96% من مديري التسويق يرون الذكاء الاصطناعي يحوّل وظائفهم، لكن 8% فقط يشغّلون وكلاء مستقلين

نشر Communicate Middle Eastمنصة إعلامية متخصصة في صناعة الإعلام والتسويق في الشرق الأوسط، نشرت التقرير الذي يتناول سؤال من يتحكم في ميزانية الوسائط مع دخول وكلاء الذكاء الاصطناعي.كل ما نشرناه عنه في 9 أكتوبر 2026 تقريرًا عن من يتحكم في ميزانية الوسائط عندما يشتري وكلاء الذكاء الاصطناعي (AI Agents: برامج تنفذ مهامًا إعلانية باستقلال جزئي أو كلي) الإعلانات. يستند التقرير إلى استطلاع Boston Consulting Group (BCG)شركة استشارات إدارية عالمية مقرها بوسطن، أجرت استطلاعًا شمل 300 مدير تسويق تنفيذي حول تحول الذكاء الاصطناعي في التسويق. المصدر الأساسي لبيانات الاستطلاع التي يستند إليها تقرير Communicate Middle East.كل ما نشرناه عنه المنشور في يونيو 2026، وشمل 300 مدير تسويق تنفيذي (CMO) عالميًا.

قال 96% منهم إن الذكاء الاصطناعي يقود تحولًا شاملًا، لكن 8% فقط يديرون حملات تعمل فيها وكلاء ذكاء اصطناعي متعددة بشكل مستقل، بينما 42% يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي كمساعد لمهام فردية فقط. في المقابل، أطلقت OpenAI تجربة إعلانات ChatGPT في الولايات المتحدة في فبراير 2026، وقالت Omnicom Mediaوكالة وسائط تابعة لمجموعة Omnicom الإعلانية العالمية، شاركت في تجربة إعلانات ChatGPT. أفادت بأن أكثر من 30 من عملائها حصلوا على مواضع إعلانية في تجربة OpenAI.كل ما نشرناه عنه إن أكثر من 30 من عملائها حصلوا على مواضع إعلانية فيها.

وفي 5 أكتوبر 2026، أعلنت OpenAI توسيع قياس الإعلانات وملاءمة العلامة التجارية، بما يشمل تجارب تقييم مع DoubleVerify وIntegral Ad Science.

تكشف البيانات فجوة تنفيذية: الاعتراف بتحول الذكاء الاصطناعي شبه إجماعي (96%)، لكن التطبيق الفعلي لوكلاء مستقلين لا يتجاوز 8%. العائق ليس الرغبة أو القناعة، بل البنية التحتية والحكامة (Governance). دخول OpenAI كمنصة إعلانية جديدة عبر ChatGPT يغيّر خريطة من يتحكم في الميزانية، ويطرح سؤال المسؤولية عند اتخاذ وكيل ذكاء اصطناعي قرارًا يضر بالسمعة.

الاستثمارات الكبيرة (43% استثمروا أكثر من 15 مليون دولار، مقابل 28% العام السابق) تعني أن قرارات اليوم ستحدد موقع الشركة في سوق الإعلان الرقمي خلال السنوات القادمة. من يبني الآن أطر الإشراف والقياس سيكون في موقع أفضل عندما يصبح الوكلاء المستقلون هو القاعدة لا الاستثناء.

التحليل مبني على مصادر ثانوية ومعلومات معلنة، وليس على بيانات ميدانية من السوق الخليجية. استطلاع BCG يعكس تصورات مديري التسويق التنفيذيين ولا يقيس النتائج الفعلية. لا تتوفر تفاصيل عن آلية أو نتائج تجارب التقييم بين OpenAI وDoubleVerify وIAS، أو ما إذا كانت قد بدأت فعليًا.

كذلك لم تُحدد أسماء الشركات المشاركة في تجربة إعلانات ChatGPT بخلاف Omnicom Media، ولم يتضح حجم الميزانيات التي يديرها وكلاء الذكاء الاصطناعي في المنطقة.