إيرادات التطبيقات في الخليج تنمو 41%: السوق ينتقل من سباق التنزيلات إلى سباق الإنفاق

أظهر تقرير مشترك من Bidease وSensor Tower أن إيرادات الشراء داخل التطبيقاتالمصطلح المهني: In-App Purchase، ويُقصد به الدفع مقابل محتوى أو ميزات أو اشتراكات داخل التطبيق نفسه. ورد في النشرة كمقياس أساسي لنمو الإيرادات في السوق الخليجي.كل ما نشرناه عنه (In-App Purchase: الدفع مقابل محتوى أو ميزات داخل التطبيق نفسه) في دول مجلس التعاون الخليجي نمت 41% بين الربع الأول 2024 والربع الأول 2026، أي ما يقارب ضعف النمو العالمي البالغ 21%. تصدّرت الإمارات المنطقة بنمو 46%، تلتها السعودية بنسبة 43%.

في المقابل، لم تنمُ التنزيلات سوى 9%، ما يعني أن الإيرادات نمت أسرع من التنزيلات بـ4.5 مرة. وعلى صعيد سلوك المسوقين، قال 48% منهم إن تصاعد المنافسة هو السبب الرئيسي لصعوبة تخطيط الحملات، يليه تغيّر سلوك المستهلك بنسبة 44%. كما أشار 75% إلى أنهم يزيدون ميزانيات الإعلانات المدفوعة عندما تضعف إشارات النمو، و77% يجدّدون المحتوى الإبداعي أسبوعيًا أو أكثر.

هذه الأرقام تعني أن المعادلة في السوق الخليجي تغيّرت: لم يعد النجاح يُقاس بعدد التنزيلات، بل بقيمة المستخدم بعد التثبيت. لمن يبني شركة في المحتوى والمواهب، هذا يعني أن المستخدم الخليجي مستعد للدفع أكثر من المتوسط العالمي، وأن المحتوى أو التجربة التي تحوّل المستخدم إلى مشترٍ أو مشترك تصبح الأصل الأهم، لا حجم الحملة الإعلانية وحدها.

كما أن 32% من المسوقين يعتبرون الاحتفاظ (Retention: نسبة المستخدمين الذين يعودون إلى التطبيق بعد أول استخدام) المقياس الأكثر ثقة عند تغيّر ظروف السوق، متقدمًا على CPA (تكلفة الاكتساب) وCPI (تكلفة التثبيت) وROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني).

منهجية جمع بيانات Sensor Tower حول أحجام التنزيلات والإيرادات في دول الخليج تعتمد على التقدير والنمذجة ولم تُراجع بشكل مستقل. نتائج المسح (400 مسوق) لا تمثل جميع مسوقي الخليج، خاصة أن العينة موزعة بين أربع دول ولا تشمل الكويت والبحرين وعمان. الفترة الزمنية (سنتان) تجعل عزل تأثير العوامل الموسمية طويلة المدى عن الاتجاهات الهيكلية صعبًا.

بعض التفاصيل مستقاة من ملف PDF على موقع adindex.ru ولم يتم التحقق من مطابقته النهائية للنص المنشور.

راقب هل يستمر نمو الإيرادات (41%) في تجاوز نمو التنزيلات (9%) خلال الربع الثالث والرابع من 2026، وهل يؤدي انخفاض الثقة الشديدة في المواسم (54% فقط يرون رمضان والربع الرابع موثوقين جدًا) إلى تغيير فعلي في توزيع الميزانيات بعيدًا عن الذروات الموسمية. كما يستحق المتابعة ما إذا كان فجوة التنزيلات مقابل التفاعل في فئات مثل OTT ستستمر، وما إذا كان التحول نحو الاحتفاظ كمقياس رئيسي سينعكس على هيكل الفرق والوظائف في شركات المحتوى والتطبيقات.