Snap: مشاهدة Spotlight في الخليج تنمو أربعة أضعاف

قال علي الشهري، رئيس الشراكات مع المواهب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى Snap Inc.، في مقال نشرته Campaign Middle East، إن وقت المشاهدة على Spotlight نما أربعة أضعاف في دول الخليج العربية خلال العامين الماضيين، و3.9 مرة في السعودية.

وأورد الشهري أن عدد Snap Stars زاد 50% في الخليج و60% في السعودية خلال الفترة نفسها، وأن عدد صنّاع المحتوى الذين يحققون دخلًا على Snapchat تضاعف في السعودية ودول الخليج.

وفي سياق الدعم المؤسسي، ذكر أن مبادرة Ignite في السعودية تدعم تطوير قطاع المحتوى الرقمي عبر التدريب والتمويل وتطوير الصناعة، وأن الإمارات أطلقت صندوق المبدعين بقيمة 150 مليون درهم.

إذا صحت أرقام Snapchat، فإن السعودية والخليج سوق ينمو فيه الطلب على المحتوى القصير أسرع من معروض المواهب القادرة على تحقيق دخل منه، وهذا يفتح مجالًا لشركات المحتوى لإدارة مواهب Spotlight وتطويرها بدل الاكتفاء بالوساطة الإعلانية.

في المقابل، تشير بيانات Kolsquareمنصة لتحليلات التسويق عبر المؤثرين تقدم بيانات عن حجم قواعد المبدعين في أسواق مختلفة، ومنها السعودية والخليج.كل ما نشرناه عنه إلى أن قاعدة صنّاع المحتوى النشطين في السعودية تراجعت 35% منذ 2022، من 60,824 إلى 39,377، وأن 60% من إنفاق التسويق عبر صنّاع المحتوى في المنطقة ما زال يذهب إلى المؤثرين الكبار. أي أن النمو على المنصة قد يكون تركّزًا لدى عدد أقل وأكثر احترافًا، لا توسعًا في القاعدة.

وقدّر Kolsquare سوق التسويق عبر صنّاع المحتوى خليجيًا بنحو 315.5 مليون دولار في 2025، ما يجعل أي تحول في توزيع هذا الإنفاق قرارًا تجاريًا مباشرًا لشركة تبني أعمالها على المواهب.

أرقام Spotlight وSnap Stars وصنّاع المحتوى الذين يحققون دخلًا كلها من مقال كتبه مسؤول في Snap Inc. نفسه، ولا تتوفر بيانات مستقلة تؤكدها. ولم يتضح ما إذا كانت أرقام صنّاع المحتوى الذين يحققون دخلًا تشمل Spotlight وحده أم جميع برامج تحقيق الدخل، ولا حجم الدخل الفعلي. ولم تحدد المادة المقصود بمبادرة Ignite: هل هي حكومية أم منصة أم برنامج تابع لجهة أخرى.