خسارة ثلث المشتركين المدفوعين في نشرة بارزة.. هل انتهى عصر الاشتراكات البريدية؟

قالت الصحافية تايلور لورينزصحافية تغطي التقنية وثقافة الإنترنت، سبق أن عملت في «واشنطن بوست» و«نيويورك تايمز»، وتنشر حاليًا نشرة «User Mag» بشكل مستقل. صاحبة التصريح المحوري في القصة.كل ما نشرناه عنه ، التي تدير نشرة «User Mag» المستقلة (بلغت 97 ألف مشترك إجمالي)، إنها خسرت ثلث مشتركيها المدفوعين خلال الأشهر القليلة الماضية، وإنها لم تعد تتوقع أن نقرأ نشرات بريدية خلال خمس سنوات بسبب الذكاء الاصطناعي.

ورد تصريحها في تقرير لـ«The Anklerمنصة إعلامية أميركية متخصصة في تغطية صناعة الترفيه، تنشر نشرات بريدية بنماذج اشتراك مدفوع. ناشرة التقرير الأصلي.كل ما نشرناه عنه »، أجرى مقابلات مع نحو نصف دزينة من كتّاب النشرات، من بينهم لاشلان كارتورايت وهاميش ماكنزي من Substack وتايلر دينك من Beehiivمنصة نشرات بريدية منافسة لـ Substack تقدّم أدوات نشر ونماذج ربح بالاشتراكات والإعلانات. مصدر بيانات نمو الإيرادات في القصة.كل ما نشرناه عنه . ويصف التقرير واقعًا يصعب فيه نمو المشتركين، وترتفع فيه معدلات الإلغاء، وتتنافس فيه المنصات على استقطاب الكتّاب بضمانات مالية — مع كتّاب آخرين يحققون أكثر أشهرهم ربحية. ونقل التقرير عن صحافي لم يُسمَّ في نشرة بارزة على Substack أن النمو «أصبح أصعب بكثير».

في المقابل، قال دان أوشينسكي من شركة الاستشارات البريدية «Inbox Collective» إن هناك قصص نجاح كثيرة، وإن القطاع ليس عند «ذروة النشرات البريدية» بحسب قوله. وأشار تقرير The Ankler إلى أن الفترة الأخيرة لم تشهد تراجعات واسعة في القطاع، خلافًا لما رافق إعلان «تجاوز الذروة» في المرة السابقة، وأن لاعبين بارزين جددًا دخلوا المجال، منهم «Piers Morgan’s Uncensored» و«The Ringer» لبيل سيمونزصحافي رياضي ومؤسس «The Ringer». ذُكر ضمن اللاعبين الجدد الذين دخلوا مجال النشرات البريدية.كل ما نشرناه عنه .

لصانع المحتوى الذي يبني عملًا على الاشتراكات المدفوعة، الخبر ليس أن القطاع «مات»، بل أن قاعدة النمو صارت أضيق: تكلفة جذب المشترك ترتفع، والإلغاء يلتهم المكاسب، والمنصات تتنافس على الكتّاب بضمانات مالية قد تغيّر شروط أي اتفاق تُبرمه.

والأرقام لا تروي قصة واحدة. ذكرت Beehiiv، إحدى منصات النشرات البريدية المنافسة، في تقريرها لعام 2026 أن إيرادات الاشتراكات المدفوعة على المنصة بلغت 19 مليون دولار في 2025 بزيادة 138% عن 2024، مع توقع 35 مليون دولار في 2026، وارتفعت حصة المستخدمين الذين يكسبون عبر الاشتراكات من 15% في الربع الأول 2024 إلى 30% في الربع الأول 2026. وقال تايلر دينك إن النمو نتج عن أدوات أغنى وقاعدة مستخدمين أكثر نضجًا — وهي بيانات منصة واحدة، لا تنفي بالضرورة شكاوى تباطؤ النمو لدى كتّاب منفردين.

والدرس العملي أن قوة العلامة الشخصية لم تعد كافية وحدها؛ فحين يجتمع ازدحام الساحة وضعف التسويق، كما كتبت سارة فايكاتبة وخبيرة نمو على Substack، تنشر نشرة «Writers at Work». قدّمت قراءة تفسّر تباطؤ الاشتراكات بازدحام السوق وضعف التسويق لا بانهيار الإيرادات.كل ما نشرناه عنه من نشرة «Writers at Work» استنادًا إلى حسابات كبيرة عملت معها، تثبت الاشتراكات المدفوعة أو تتراجع حتى دون انهيار في الإيرادات.

تصريح لورينز عن خسارة ثلث مشتركيها المدفوعين هو حالتها الشخصية كما نقلها التقرير، ولم يُنشر عدد مشتركيها المدفوعين قبل الخسارة للتحقق من الرقم حسابيًا. وتوقعها انقراض النشرات البريدية خلال خمس سنوات رأي مستقبلي شخصي وليس معطى قياسيًا.

كما أن نص تقرير The Ankler محجوب بعد المقدمة، فلا يمكن التحقق من تفاصيل ما قاله ماكنزي ودينك فيه تحديدًا؛ وما ورد من اقتباسات لهما يأتي من وثائق أخرى وفي سياقات أخرى. وأرقام Beehiiv تخص منصتها وحدها ولا تمثل القطاع كله.