إعلانات يوتيوب تنمو 9.2% وتلفاز غرفة المعيشة يجذب أكثر من ثلثها

بلغت إيرادات إعلانات يوتيوب في الربع الثالث من 2026 نحو 11.2 مليار دولار، بزيادة 9.2% عن العام السابق، لكنها دون توقعات المحللين البالغة نحو 11.43 مليار دولار. وتأتي هذه الزيادة بعد نمو أسرع في أرباع سابقة: 15% في الربع الثالث 2025، و13% في الربع الثاني 2026، و11% في الربع الأول من العام نفسه.

قال فيليب شيندلر، المدير التجاري الأول في ألفابتالشركة الأم لغوغل ويوتيوب، أصدرت نتائج الربع الثالث 2026 التي جاءت دون توقعات المحللين.كل ما نشرناه عنه ←/غوغل، إن المشاهدة عبر التلفاز في غرفة المعيشة شكلت أكثر من ثلث إجمالي إيرادات إعلانات يوتيوب في الربع الثالث. وفي الشراكات، قال إن برنامج شراكات صنّاع المحتوى في يوتيوب يربط العلامات التجارية بأكثر من 3 ملايين صانع محتوى، مستشهدًا بشراكة ليكسوس مع كولين وساميرصانعا محتوى على يوتيوب متخصصان في شؤون صنّاع المحتوى، وردا كمثال في شراكة مع ليكسوس.كل ما نشرناه عنه ← التي رافقتها زيادة 11% في النظر في العلامة.

على مستوى الاشتراكات، تجاوز عدد مشتركي يوتيوب ميوزيك وبريميوم عالميًا 150 مليون مشترك، شاملة الفترات التجريبية، بارتفاع من 125 مليونًا في مارس 2025.

أما على مستوى ألفابت، فبلغت الإيرادات المجمعة 127.577 مليار دولار (نمو 25%)، والدخل التشغيلي 40.576 مليار دولار، وصافي الدخل 26.17 مليار دولار، وربحية السهم المخففة 2.12 دولار؛ وجاءت الإيرادات وربحية السهم دون توقعات المحللين. وسجلت الشركة تدفقًا نقديًا حرًا سلبيًا بلغ 9.07 مليار دولار، وهو الربع الثاني على التوالي بتدفق سلبي، فيما قالت المديرة المالية أنات أشكنازي إن ألفابت تتوقع استمرار الارتفاع الكبير في النفقات الرأسمالية في 2027 بسبب استثمارات الذكاء الاصطناعي. وهبط السهم نحو 10% بعد النتائج.

لصانع قرار في المحتوى والمواهب، الرقم الأهم ليس تباطؤ الإعلان وحده، بل أن يوتيوب يجمع محركًا إعلانيًا ينمو بوتيرة أبطأ (9.2%) مع قاعدة اشتراكات تتجاوز 150 مليونًا؛ أي أن مزيج الإيرادات قد يتحرك تدريجيًا بعيدًا عن الإعلان وحده، وهو استنتاج تحليلي لا رقم مفصول في القوائم.

والأثر العملي المباشر أن تلفاز غرفة المعيشة صار، بحسب الإدارة، أكثر من ثلث إيرادات إعلانات يوتيوب؛ وهذا يرجّح أن توجّه ميزانيات العلامات التجارية نحو محتوى يُشاهد على الشاشة الكبيرة، وهي مساحة يختلف فيها إيقاع الإنتاج والتعاون مع صنّاع المحتوى عن الفيديو القصير.

في المقابل، يشرح سياق ألفابت الأوسع سبب القلق في السوق: فشل الإيرادات والربحية في بلوغ التوقعات، وتدفق نقدي حر سلبي للربع الثاني على التوالي بسبب الإنفاق على الذكاء الاصطناعي، مع توجيه بزيادة كبيرة في النفقات الرأسمالية 2027. ونمت سحابة غوغلذراع الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي لألفابت، سجلت أسرع نمو في الربع بنسبة 103%.كل ما نشرناه عنه ← 103% إلى 30.7 مليار دولار، ما يعني أن يوتيوب ما زال ينمو لكن بوتيرة أبطأ من بقية الشركة، لا أنه يتراجع.

رقم «أكثر من ثلث إيرادات إعلانات يوتيوب» تصريح إداري في مكالمة الأرباح ولم يظهر كرقم مفصول في الإعلان الرسمي، ولم يتضح هل يشمل أجهزة البث والتلفازات الذكية فقط. ورقم 150 مليون مشترك يشمل الفترات التجريبية ولا يعكس بالضرورة مشتركين مدفوعين. كما تعددت أرقام هبوط السهم (نحو 10% و8.7% في تعاملات ما بعد الإغلاق) ولم يتأكد الرقم عند الإغلاق.