قسم اجتماعي عمره عام يحقق 30% من إيرادات «نيو ميديا» في ديلي ميل

قال ناثان أسبيل، مدير قسم New Mediaقسم في DMG Media أُطلق قبل نحو عام كناشر اجتماعي أولًا يستهدف جمهورًا أصغر سنًا، يضم أكثر من 100 موظف و11 علامة تجارية.كل ما نشرناه عنه في DMG Mediaشركة إعلامية بريطانية تابعة لـ DMGT، تنشر ديلي ميل وMailOnline وMetro وThe i Paper وNew Scientist، وهي الكيان الذي يضم قسم New Media موضوع القصة.كل ما نشرناه عنه (الشركة البريطانية الناشرة لديلي ميل)، إن الحملات الاجتماعية فقط — التي تستبعد منتجات الشركة المطبوعة والرقمية — صارت تمثل 30% من إيرادات القسم، وهو مصدر إيراد لم يكن متاحًا قبل إطلاق قسم النشر الاجتماعي قبل عام.

يضم القسم أكثر من 100 موظف ويمتد على 11 علامة تجارية، من بينها Daily Mail وMail Sport وThis Is Money وEliza، وفيه 25 صانع محتوى بأجر يظهرون في 90% من المحتوى الإعلاني. قال أسبيل إن دمجهم يرفع التفاعل عبر الشبكة بنسبة 50%، وتذكر الشركة أنها تملك الملكية الفكرية التي يطورها هؤلاء الصنّاع.

إلى جانب صفقات المحتوى الإعلاني، تحقق DMG إيرادات عبر تحقيق الدخل من المنصات، بما يشمل ترتيبات تقاسم إيرادات مع ميتا. وتقول الشركة إنها وقّعت هذا الشهر حملة متعددة المنصات كان مكوّنها الاجتماعي وحده بقيمة سبعة أرقام.

لصانع القرار في المحتوى والمواهب، هذه قضية ملكية وتحكم لا قضية أرقام إعلانية فقط: الشركة توظف صنّاع المحتوى بأجر وتملك ما ينتجونه من ملكية فكرية، بدل استئجار مؤثرين خارجيين لفترة محددة. وإذا صحّت نسبة 30%، فهي إشارة إلى أن المعلنين بدأوا يعاملون المحتوى الاجتماعي كمنتج قائم بذاته لا كامتداد للعلامة الأم، ما يفتح بابًا لبيع حملات اجتماعية منفصلة.

لكن النسبة معزولة عن أي حجم مطلق: القسم لا يفصح عن إيراداته بشكل منفصل، وعمره عام واحد، فلا ينبغي قراءتها كحصة من إيرادات المجموعة الأوسع. والملاحظة نفسها تنطبق على ادعاء الرفع بنسبة 50%، فهو تقدير منسوب إلى أسبيل لم يُختبر مستقلًا.

نسبة 30% تصريح منسوب إلى مدير القسم، ولا يمكن التحقق منها لأن الشركة لا تفصح عن إيرادات القسم. كذلك رقم 1.92 مليار جنيه إسترليني المذكور للمجموعة الأوسع لا يتطابق مع تقرير DMGTالمجموعة الأم لـ DMG Media، ويُستشهد بتقريرها السنوي لسياق الإيرادات.كل ما نشرناه عنه السنوي (1,092 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية سبتمبر 2025)، ولم يتضح الكيان أو الفترة المقصودة، لذا تجنّبنا استخدامه.

نسبة الرفع 50% لم تُختبر مستقلًا، وقيمة «سبعة أرقام» للحملة الاجتماعية تصريح الشركة وحده.