The Ringer تنقل كتابها إلى Substack: 10 دولارات شهريًا مقابل جمهور جديد؟

أعلن زاك لويكاتب ومحلل كرة سلة أمريكي في The Ringer يقدّم The Zach Lowe Show، وأطلق نشرة The Lowe Post على Substack.كل ما نشرناه عنه ←، كاتب كرة السلة في The Ringerموقع وشبكة بودكاست أمريكية متخصصة في الرياضة والثقافة الشعبية، أسسها بيل سيمونز في 2016 واستحوذت عليها Spotify في 2020.كل ما نشرناه عنه ←، نشرة بريدية جديدة على Substackمنصة نشر أمريكية للنشرات البريدية المدفوعة والمجانية، تأسست 2017، تأخذ 10% من الاشتراكات المدفوعة إضافة إلى رسوم Stripe.كل ما نشرناه عنه ← باسم The Lowe Post تغطي دوري كرة السلة الأميركي NBA، بسعر 10 دولارات شهريًا، لتصبح من أكثر النشرات الرياضية مبيعًا على المنصة، بحسب Nieman Lab.

النشرة ليست مشروعًا جانبيًا مستقلاً: نشرات كتّاب The Ringer على Substack تحمل علامتي Spotify وThe Ringer. وينضم إلى لوي زملاؤه شون فينيسيمسؤول المحتوى في The Ringer ويقدّم بودكاست The Big Picture، وينشر نشرة على Substack بسعر 5 دولارات شهريًا.كل ما نشرناه عنه ← (5 دولارات شهريًا)، وتوم بيليسيرومراسل رياضي أمريكي معروف بتغطية NFL، يعمل في The Ringer وينشر نشرة على Substack بسعر 8 دولارات شهريًا.كل ما نشرناه عنه ← (8 دولارات)، وبريان كيرتسكاتب ومؤرخ رياضي في The Ringer يقدّم بودكاست عن الإعلام الرياضي، وينشر نشرة مجانية على Substack.كل ما نشرناه عنه ← (مجانًا).

قالت Substack إنه لا توجد علاقة مالية منفصلة بينها وبين The Ringer، رغم توصيف الأخيرة للنشرات بأنها «شراكة». ورفضت The Ringer التعليق على استراتيجيتها، ولم توضح ما إذا كان الكتّاب يحصلون على حصة من إيرادات الاشتراكات.

في الخلفية، استحوذت Spotify على The Ringer مقابل 250 مليون دولار في 2020، ووقّعت لاحقًا صفقة توزيع مع Netflix لنقل بعض بودكاستها المرئية إلى المنصة. وسبق أن بدأت The Ringer على Mediumمنصة نشر أمريكية استضافت The Ringer عند إطلاقها في 2016.كل ما نشرناه عنه ← في 2016 ثم انتقلت إلى شراكة مع Vox في 2017، وظل موقعها مجانيًا للقراءة.

السؤال العملي لأي صانع قرار في المحتوى: هل توزيع المحتوى عبر منصة خارجية يكلّفك جمهورك أم يوسّعه؟

تعرض حالة The Ringer نموذجًا وسطًا: يبني الكتّاب حضورًا على شبكة Substack، التي تقول إن تطبيقها ولّد نحو 800 ألف اشتراك مدفوع في ستة أشهر، أكثر من نصفها من تدفق Notes، لكن العلامة التجارية والمدفوعات تمر عبر حساب Stripe الخاص بـThe Ringer، ما يسهّل، بحسب تحليل سايمون أوينزصحافي إعلامي أمريكي يتابع اقتصاد النشرات البريدية والمنصات، وحلّل استراتيجية The Ringer.كل ما نشرناه عنه ←، نقل المشتركين إلى الموقع إن قررت التخلي عن المنصة.

في المقابل، هناك كلفة على القارئ: من يريد كل محتوى The Ringer المدفوع على Substack قد يدفع نحو 23 دولارًا شهريًا، لأن المنصة لا توفر حزمًا بعد، وقد أثار ذلك انتقادات.

وعلى مستوى الاستراتيجية، يطرح بيل سيمونزصحافي رياضي ومؤسس The Ringer، يعمل في Spotify رئيسًا لاستراتيجية الحديث، ويقدّم The Bill Simmons Podcast.كل ما نشرناه عنه ← السؤال الأكبر: في عصر Substack يكتب المرء لمن يحبونه فعلًا، فكيف يجذب آخرين في السنوات الخمس إلى العشر المقبلة؟ هذا هو الاختبار الحقيقي لأي صانع محتوى يبني على منصة يملك جمهورها جزئيًا.

أرقام Substack عن الاشتراكات (نحو 800 ألف مدفوع في ستة أشهر) مصدرها الشركة نفسها، ولم تُدقق استقلاليًا. ولا تتوفر معلومات مؤكدة عن حصة كتّاب The Ringer من إيرادات الاشتراكات أو حجم إيرادات النشرات. كما أن وصف «الشراكة» بين The Ringer وSubstack لا يعكس علاقة مالية منفصلة بحسب Substack. ويستدعي تاريخ نشر مادة Nieman Lab (2026/10) التحقق من الإطار الزمني.