نتفليكس تستبدل مديرة المحتوى بعد تعثر النمو: بيتر رايس إلى المنصب في 26 أكتوبر

عيّنت نتفليكس بيتر رايس مديرًا للمحتوى (Chief Content Officer) اعتبارًا من 26 أكتوبر 2026، خلفًا لبييلا باجاريامديرة محتوى سابقة في نتفليكس عملت فيها نحو عشر سنوات وتغادر الشركة، ويحل رايس محلها.كل ما نشرناه عنه التي تغادر بعد نحو عشر سنوات، بحسب بيان الشركة.

لرايس سجل طويل في الصناعة: شغل منصب رئيس تلفزيون والت ديزني ورئيس الترفيه العام فيها، وأشرف على ABC وFX، وكان قبل ذلك رئيسًا لـ21st Century Fox ورئيسًا لـFox Searchlight Pictures.

لم يتوقف التغيير عند المنصب الأعلى. قالت نتفليكس إن دان لين رئيس قسم الأفلام غادر أيضًا، وإن رايس سيشرف على الأفلام حتى تعيين بديل. وقبل أيام من إعلان النتائج، سرّحت الشركة نحو 1000 موظف، أي 6% من القوى العاملة، في أكبر جولة تسريح منذ 2022، شملت فرق المنتج والتقنية والموارد البشرية والقانونية.

جاءت نتائج الربع الثالث قريبة من توقعات المحللين: إيرادات 12.87 مليار دولار مقابل توقع 12.86 مليار، وربح للسهم 0.87 دولار مقابل توقع 0.82 دولار. لكن توجيهات الربع الرابع جاءت أقل من التوقعات: إيرادات 13.44 مليار دولار مقابل توقع 13.51 مليار، وربح للسهم 0.67 دولار مقابل توقع 0.73 دولار. وخفّضت نتفليكس توقعها السنوي لإيرادات الإعلانات من 3 مليارات دولار إلى 2.7 مليار، وعزت ذلك إلى بطء إطلاق منتجاتها الإعلانية. وانخفض السهم بنحو 5-6% في تداولات ما بعد الإغلاق.

الرسالة هنا ليست عن تعيين تنفيذي بعينه، بل عن شركة تعيد ترتيب أولوياتها تحت ضغط أرقام واضحة. بلغت ساعات المشاهدة في النصف الأول من العام 97 مليارًا بزيادة 2% فقط على أساس سنوي، ودفعت توجيهات الربع الرابع الضعيفة محللة في Bloomberg Intelligence إلى وصف ما يحدث بأنه «تباطؤ خوارزمية النمو»، بينما قال محلل Forrester إن نمو نتفليكس يتباطأ وإن ذلك «جرس تنبيه» لشركة كانت تحدد سوق البث وتحتاج الآن إلى إعادة تسريع النمو.

الأهم لصنّاع المحتوى هو ما يعنيه تغيير القيادة لشروط التعامل مع المواهب. يرى تحليل TheWrap أن اختيار رايس قد يمثل عودة إلى الأساسيات، أي التركيز على الأفلام والتلفزيون، بعد فترة ركزت فيها نتفليكس على الأحداث المباشرة والرياضة، وأنه قد يعيد توجيه قسم الأفلام بعد مغادرة دان لين. وإذا صح هذا التوجه، فهو يحدد نوع المشاريع التي ستُموّل وطريقة التفاوض عليها في الأشهر المقبلة.

في الوقت نفسه، ثمة إشارات على أن المنافسة على المواهب لم تعد في صالح نتفليكس بالضرورة: ذكرت TheWrap أن ديفيد فينشر لم يجدد اتفاق إنتاجه مع الشركة، وأن الأخوين دافر، مبتكري Stranger Things، انتقلا إلى باراماونت، وأن نوا بومباك انضم إلى سكايدانسشركة إنتاج واستوديو أمريكي، وردت في سياق الصفقة التي لم تفز بها نتفليكس للاستحواذ على Warner Bros. Discovery.كل ما نشرناه عنه . ولم تفز نتفليكس بصفقة الاستحواذ على Warner Bros. Discovery أمام سكايدانس، التي بلغت نحو 110-111 مليار دولار وفق TheWrap وياهو فاينانس. وتجعل هذه المعطيات سؤال «من يملك القرار على المحتوى في نتفليكس، وبأي عقلية يفاوض المواهب؟» سؤالًا عمليًا لصنّاع المحتوى لا نظريًا.

تحليل TheWrap بشأن «العودة إلى الأساسيات» وتأثير رايس في توجه الأفلام قراءة تحليلية غير مؤكدة، وليس تصريحًا من نتفليكس. كذلك تختلف هوية المشتري في صفقة Warner Bros. Discovery والرقم بين 110 و111 مليار دولار بين TheWrap وياهو فاينانس، ويتباين حجم تراجع السهم بين المصادر (44% خلال العام، 48% عن أعلى مستوى، 25% منذ بداية 2026) لاختلاف فترات المقارنة.

ولم توضح الوثائق سبب مغادرة دان لين، ولا من سيُعيَّن خلفًا له.

موعد 26 أكتوبر 2026 أول اختبار فعلي لتوجه رايس: هل يُعلن عن تعيين رئيس للأفلام خلفًا لدان لين، وهل تتغير لغة نتفليكس حول الإنفاق على الأفلام والتلفزيون مقابل الأحداث المباشرة والرياضة. راقب أيضًا تطور توقع إيرادات الإعلانات في الربع الرابع، وأي تصريحات عن ساعات المشاهدة في الخطاب المقبل للمساهمين، فمنها يُقرأ إن كان تباطؤ النمو عابرًا أم تحولًا في نموذج العمل.