نتفليكس تستبدل مديرة المحتوى وتسرّح 1000 موظف مع تباطؤ النمو

أعلنت نتفليكس أن بيتر رايسمدير تنفيذي سابق في مؤسسات روبرت مردوخ الإعلامية، ورئيس سابق لمجموعة شبكة فوكس، ثم رئيس تلفزيون والت ديزني بعد استحواذها على أصول فوكس عام 2019، وغادر ديزني عام 2022؛ وهو المعيَّن الجديد مديرًا للمحتوى في نتفليكس.كل ما نشرناه عنه ← سيحلّ محل بيلا باجاريامديرة المحتوى السابقة في نتفليكس التي تغادرها بعد عشر سنوات؛ أشرفت أخيرًا على فريق المحتوى العالمي واستراتيجية الرياضة المباشرة، وينسب إليها الإشراف على نجاحات منها «Squid Game» و«Wednesday».كل ما نشرناه عنه ← مديرةً للمحتوى (CCO) اعتبارًا من 26 أكتوبر. وتغادر باجاريا الشركة بعد عشر سنوات قضتها فيها، وكانت تشرف أخيرًا على فريق المحتوى العالمي واستراتيجية الرياضة المباشرة. وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، إن رايس «أحد أكثر المشغّلين الفعّالين على نطاق واسع في صناعة الترفيه».

بالتوازي، أعلنت نتفليكس تسريح نحو 1000 موظف، أي 6% من قوتها العاملة، وشمل المسرّحون تنفيذيين في فريق اختيار المواهب وتطوير المحتوى غير المكتوب (unscripted).

تمس هذه التغييرات الطرف الذي يتحكم في ما يُنتج ويُشترى ويُعرض على المنصة، لا قمة إدارية معزولة. شملت التسريحات فرق اختيار المواهب وتطوير المحتوى غير المكتوب، وهو ما يدعم قراءة إعادة هيكلة أوسع تشمل المحتوى نفسه وطريقة صناعته. وإذا كانت نتفليكس تبحث عن تفاعل أكبر مع المشاهدين، فإن قرارات المحتوى — من الأنمي إلى الرياضة المباشرة — هي المسار المباشر لذلك.

خلفية رايس تشمل الإشراف في ديزني على القنوات الكابلية وبرامج الأخبار وتغطية الأحداث الرياضية الكبرى، وعمله قرابة ثلاثة عقود في مؤسسات روبرت مردوخ الإعلامية ثم رئاسته تلفزيون والت ديزني. قد يشير هذا المزيج في التلفزيون واسع الجمهور والرياضة إلى توجه، لكنه تفسير تحليلي وليس تصريحًا رسميًا عن التوجه. ويراقب صنّاع المحتوى ما يعنيه ذلك لصفقات الإنتاج والمواهب في المرحلة المقبلة.

لا تُثبت المصادر علاقة سببية بين رحيل باجاريا وأداء محدد؛ ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن التغيير يأتي في وقت تواجه فيه نتفليكس تباطؤ النمو وتراجع تفاعل العملاء، وهو ارتباط موثق لا يرقى إلى إثبات السبب. كما لا تتوافر تفاصيل رسمية كاملة حول ما إذا كان رحيلها طوعيًا أم ضمن التسريحات.