نتفليكس تستبدل مديرة المحتوى ورئيس الأفلام في أسبوع واحد

أعلنت نتفليكس أن بيلا باجاريا تغادر منصب مدير المحتوى بعد نحو عشر سنوات في الشركة، وعيّنت مكانها بيتر رايس، المدير التنفيذي السابق في ديزني وفوكس، اعتبارًا من 26 أكتوبر 2026.

جاء ذلك غداة بدء الشركة تسريح نحو 1000 موظف، أي ما يقارب 6% من قوتها العاملة، وهو أكبر خفض لها منذ 2022. طالت التسريحات بصورة رئيسية فرق المنتج والتقنية والقانونية والموارد البشرية، وامتدت إلى العلاقات العامة والتسويق وبعض فرق الألعاب والمحتوى. وقبل ذلك أُقيل دان لين، رئيس قسم الأفلام، بشكل غير متوقع عقب إقالة دوغ بيلغرادمدير تنفيذي في نتفليكس أُقيل قبل دان لين وباجاريا. ورد كجزء من موجة التغييرات في القيادة العليا.كل ما نشرناه عنه ← وباجاريا.

سبقت هذه التغييرات ساعات إعلان نتائج الربع الثالث ومكالمة المستثمرين بعد إغلاق السوق يوم الثلاثاء. ويتوقع المحللون إيرادات بنحو 12.8 مليار دولار للربع المنتهي في 30 سبتمبر، بزيادة 11.8% عن العام السابق، وربحية للسهم 82 سنتًا مقابل 59 سنتًا.

بالنسبة لصانع قرار يعتمد على نتفليكس كمنصة أو شريك إنتاج، فإن تغيير مدير المحتوى ورئيس الأفلام معًا يعني أن الجهة التي توافق على المشاريع وتحدد أولوياتها تتغير بين عشية وضحاها. أشرفت باجاريا على ميزانية برمجة سنوية تقارب 20 مليار دولار، ورئيس المحتوى الجديد هو من سيرسم ملامح ما يُشترى ويُنتج في المرحلة المقبلة.

الضغط الحقيقي الذي يشرح لماذا يهم هذا التغيير الآن هو تباطؤ التفاعل: ارتفع التفاعل على نتفليكس 2% فقط في النصف الأول من 2026، وبلغت حصتها 7.8% من مشاهدة التلفاز المتصل في الولايات المتحدة في يوليو مقابل 14.2% ليوتيوب بحسب نيلسن. وقال تيد ساراندوس في مقابلة مع بلومبرغ إن مشاهدة المحتوى لا تنمو بالقدر الذي يريده.

يضاف إلى ذلك أن الشركة خسرت سباق الاستحواذ على وارنر براذرز ديسكفريشركة إعلام وترفيه كانت هدفًا لمحاولة استحواذ نتفليكس قبل أن تفوز باراماونت سكايدانس. وردت كخلفية رئيسية لأسئلة المستثمرين حول استراتيجية النمو.كل ما نشرناه عنه ← أمام عرض باراماونت سكايدانسالكيان الناتج عن اندماج باراماونت وسكايدانس الذي فاز بعرض استحواذ منافس على وارنر براذرز ديسكفري. ورد لأنه أزاح نتفليكس عن الصفقة.كل ما نشرناه عنه ←، وانسحبت بعد رفع العرض إلى 31 دولارًا للسهم، وحصلت على رسوم إنهاء قيمتها 2.8 مليار دولار. وانخفض سهمها نحو 25% منذ بداية العام. ويرى محلل سيبورت ريسيرش ديفيد جويمحلل في سيبورت ريسيرش بارتنرز يغطي نتفليكس ويوصي بشراء السهم مع خفض السعر المستهدف. ورد لتمثيل قلق وول ستريت حول مسار النمو.كل ما نشرناه عنه ← أن المستثمرين يحتاجون سريعًا إلى مؤشرات على الثقة في مسار النمو، وأن السهم في فترة «أرِني» وانتظار.

لا تثبت المصادر أن التسريح أو فشل صفقة وارنر سبب رحيل باجاريا أو إقالة دان لين؛ التقارير تشير إلى تزامن زمني فقط. كما أن نتائج الربع الثالث الفعلية لم تكن معلنة في المتاح، والتوقعات المذكورة أرقام محللين لا نتائج مؤكدة.