علامات تجارية تدفع لصنّاع المحتوى كي تظهر منتجاتها في إجابات الذكاء الاصطناعي

في استطلاع أجرته شركة تجارة المبدعين LTKشركة تجارة المبدعين (creator commerce) مقرها دالاس، تأسست 2011 (سابقًا rewardStyle وLIKEtoKNOW.it)، تدير منصة تربط صنّاع المحتوى بتجار التجزئة، وهي الشريكة في الدراسة ومصدر البيانات.كل ما نشرناه عنه بالشراكة مع جامعة Northwesternجامعة أمريكية، ولجنتها لتحليلات التجزئة شريكة LTK في دراسة تسويق المبدعين السنوية الثالثة.كل ما نشرناه عنه وشمل مسؤولي C-Suite وقادة قرارات كبار في الولايات المتحدة يستثمرون أصلًا في تسويق المبدعين — أغلب شركاتهم بإيرادات سنوية تتجاوز 100 مليون دولار — قال 41% إنهم يستخدمون محتوى صنّاع المحتوى للتأثير على ما تشاركه أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي التوليدي عن منتجاتهم.

وبحسب النتائج نفسها، ذكر 57% إنتاج المحتوى كهدف لحملات المبدعين، بزيادة 22% على أساس سنوي، وقال نحو النصف إنهم يعملون الآن مع 100 صانع محتوى أو أكثر. وارتفعت نسبة من يعتبرون الخبراء المعتمدين — مثل الطهاة أو مصممي المنازل — مهمين لاستراتيجياتهم إلى 49%، بزيادة 23 نقطة على أساس سنوي، وبفارق ست نقاط فقط عن صنّاع محتوى نمط الحياة (55%). وقدّمت LTK النتائج إلى Scalable حصريًا.

وفي دراسة منفصلة لـ LTK وجامعة Northwestern، قال 97% من مديري التسويق التنفيذيين إنهم يخططون لتوسيع ميزانيات تسويق المبدعين في 2026، متفوقين على البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي والإعلانات المدفوعة والبحث المدفوع كمجال أول لزيادة الاستثمار.

بالنسبة لك كصانع قرار في المحتوى والمواهب، تتغير وظيفة المحتوى الذي تبنيه أو تبيعه: لم يعد مقتصرًا على الحضور داخل المنصات، بل صار يُطلب منه أيضًا أن يكون مادة يفهمها الذكاء الاصطناعي ويقتبسها حين يسأله المستهلك عن منتج. مثال مونديليزشركة أغذية أمريكية عالمية تملك علامة بسكويت أوريو، وردت كمثال على تغيير استراتيجية المحتوى بعد ضعف الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي.كل ما نشرناه عنه — التي غيّرت استراتيجية محتواها بعد أن وجدت أن علامة أوريو ظهرت في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي نحو 10% فقط من المرات — يوضح حجم الفجوة التي تحاول العلامات سدّها.

والتوجه نحو الخبراء يفتح مسارًا للمواهب المتخصصة لا لصنّاع المحتوى الترفيهي فقط؛ فقد تعاونت أمازون مع د. بيكي كينيديخبيرة تربوية أمريكية تدير منصة Good Inside للتربية، وردت كمثال على تعاون أمازون مع خبير معتمد.كل ما نشرناه عنه ومنصتها Good Inside المتخصصة في التربية، ما يشير إلى طلب على محتوى متخصص قابل للاقتباس والثقة.

أما على صعيد الترفيه، فأعلنت ديزني شراكة مع مجموعة يوتيوب Dude Perfectمجموعة يوتيوب أمريكية معروفة بمقاطع التحديات والرياضة الترفيهية، أعلنت شراكة مع ديزني تشمل محتوى أصليًا وعرضًا على Disney+.كل ما نشرناه عنه تتضمن تطوير محتوى أصلي لقنواتها استنادًا إلى امتيازات وأحداث ديزني، وعرض بعض محتواها على Disney+، ما يعطي صورة عن قيمة المواهب الرقمية في صفقات المحتوى الكبرى.

لكن الأرقام أعلاه تأتي من عينة محدودة (مستثمرين أصلًا في تسويق المبدعين) ومن استطلاع لم تُنشر منهجه كاملًا؛ فهي مؤشر على اتجاه، لا حجم سوق، ولا تثبت أن محتوى صنّاع المحتوى هو ما يرفع الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي.

الأرقام من استطلاع LTK وجامعة Northwestern لعينة محدودة تستثمر أصلًا في تسويق المبدعين، ولم تُنشر في المقتطفات المتاحة حجم العينة ولا هامش الخطأ ولا منهجية الاختيار ولا تاريخ العمل الميداني، ولا يوضح المقتطف هل «زيادة 22%» نسبة مئوية أم نقاط مئوية. لا يوجد تحقق مستقل من أرقام 41% و49% خارج Scalable، وبيان 97% صادر عن LTK نفسها.

ولا يثبت الدليل أن محتوى صنّاع المحتوى يرفع الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي؛ العلاقة كما وردت في الاستطلاع فقط. كما أن خبر تغيير قيادة أفلام نتفليكس ادعاء منسوب لمصدر واحد وتفاصيله غير مؤكدة، ولم يُستخدم هنا.