إعلانات العالم تقترب من 1.42 تريليون دولار في 2026.. والتواصل الاجتماعي يقود النمو

تتوقع شركة التحليل الإعلاني Madison & Wallشركة تحليل وبيانات إعلانية تقدّم توقعات عالمية لإيرادات الإعلانات بالاستناد إلى تحليل مالي على طريقة وول ستريت لمئات بائعي الإعلانات في العالم، وهي المصدر الرئيسي لتوقعات حجم الإنفاق الإعلاني العالمي في هذه القصة.كل ما نشرناه عنه نمو إيرادات الإعلانات العالمية 8.3% على أساس سنوي في 2026 لتصل إلى 1.42 تريليون دولار، مع استمرار الصعود إلى 1.72 تريليون بحلول 2030 بمعدل نمو سنوي مركب 5.6%.

ويقود هذا النمو قطاع التواصل الاجتماعي، إذ تتوقع الشركة نموه 14% على أساس سنوي ليصل إلى 421 مليار دولار عالميًا. وتذهب توقعات Dentsuشبكة وكالات وتسويق يابانية عالمية تُصدر توقعات سنوية للإنفاق الإعلاني، وهي مصدر توقعات حصة القنوات الرقمية وإعلانات CTV والشراء الخوارزمي في هذه القصة.كل ما نشرناه عنه إلى أن القنوات الرقمية ستمثل نحو 70% من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي في 2026، وأن شراء الإعلانات المدفوع بالخوارزميات سيغطي 71.6% من الإنفاق.

على مستوى المنصات، يتوقع eMarketerمؤسسة أبحاث سوقية متخصصة في بيانات الإعلان والتجارة الإلكترونية والوسائط الرقمية، وهي مصدر توقع تجاوز Meta لـ Google في إيرادات الإعلانات الرقمية 2026.كل ما نشرناه عنه أن تتجاوز Meta شركة Google لتصبح الرائدة عالميًا في إيرادات الإعلانات الرقمية بحصة سوقية 26.8% وإيرادات صافية تبلغ 243 مليار دولار مقابل 240 مليار دولار لـ Google.

في المنطقة، قدر تقرير IABمكتب الإعلان التفاعلي، جمعية صناعية أمريكية تُصدر تقارير عن الإعلان الرقمي واقتصاد صنّاع المحتوى، ولها فرع إقليمي في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وهو مصدر بيانات سوق الإعلانات الرقمية في المنطقة.كل ما نشرناه عنه أن سوق الإعلانات الرقمية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تجاوز 8 مليارات دولار في 2025 بنمو 18% سنويًا، مع نمو إعلانات التواصل الاجتماعي 19% وCTV بنسبة 31%. وقالت نسرين غزال، رئيسة مجلس IAB MENA، إن المنطقة تبقى من أسرع مناطق الإعلانات الرقمية نموًا عالميًا.

كما توقع Dentsu نمو الإنفاق العالمي على إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) بنسبة 11.5% في 2026 ليصل إلى 38 مليار دولار، أي 7.7% من إجمالي الميزانيات الإعلانية العالمية.

على صعيد اقتصاد صنّاع المحتوى، قدرت Grand View Researchشركة أبحاث سوقية تقدم تقارير عن قطاعات متعددة من بينها اقتصاد صنّاع المحتوى، وهي مصدر تقدير حجم هذا الاقتصاد في 2026.كل ما نشرناه عنه حجمه بأكثر من 310 مليارات دولار في 2026، مع كون الرعايات التجارية وتسويق المؤثرين أكبر مصدر إيرادات بنسبة تتراوح بين 25% و36% من الحصة السوقية.

الرسالة العملية لصانع القرار في المحتوى والمواهب واضحة: أموال الإعلان تتحرك بشكل متزايد نحو المنصات الرقمية والاجتماعية، مما يعيد رسم الخريطة التي تعتمد عليها الشركات والمعلنون وصنّاع المحتوى في تحديد أين يقضون وقتهم وأين يبنون حضورهم.

إذا كانت Meta في طريقها لتجاوز Google كأكبر لاعب في الإعلانات الرقمية بحلول 2026، وإذا كان التواصل الاجتماعي وحده يقود نمو الإعلانات العالمية، فإن الجمهور والمواهب المرتبطين بهذه المنصات يصبحون أكثر قيمة.

في المنطقة، تجاوز سوق الإعلانات الرقمية 8 مليارات دولار مع تسارع واضح في التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل، ما يعني فرصًا أوسع لصنّاع المحتوى الذين يستطيعون التنقل بين الصيغ والمنصات.

أما النمو الكبير في اقتصاد صنّاع المحتوى (310 مليارات دولار) فمرده الأكبر إلى الرعايات وتسويق المؤثرين، وهذان النوعان يضعان صانع المحتوى في قلب المعادلة لا على هامشها.

الأرقام الواردة هنا مستندة إلى توقعات مؤسسات بحث وتحليل خارجية وليست بيانات أصلية، ويوجد تعارض بين أرقام Madison & Wall المنشورة على Substack (1.42 تريليون دولار و8.3% نمو) وما نشرته Adweekمجلة وناشر متخصص في أخبار الإعلان والتسويق، نشرت ملخصًا لتوقعات Madison & Wall على منصة Threads بأرقام تختلف عن تلك الواردة في Substack، وهو تعارض يستدعي الانتباه.كل ما نشرناه عنه على Threads (1.3 تريليون دولار و11% نمو) لم يُحل في المصادر المتاحة. كذلك لا يتوفر دليل مستقل خارج مقال Communicate يوثق حصة Meta السوقية البالغة 26.8%.