SiriusXM تعيد من الصفر خطة طرح Giggly Squad للمعلنين

قالت كيلي هيرلي، نائبة الرئيس ورئيسة المحتوى وشراكات البودكاست في SiriusXMشركة بث إذاعي وبودكاست أمريكية، تضم شبكتها برامج مثل SmartLess وCall Her Daddy، وتتوسع بالتعاقد مع صنّاع محتوى بعينهم بدل الشبكات.كل ما نشرناه عنه ، إن الشركة توقفت تمامًا في الأسبوعين الماضيين لتعيد من الصفر طريقة طرح Giggly Squadبودكاست كوميدي بدأ عام 2020 بثًا مباشرًا على إنستغرام، تتحدث فيه صديقتان عن حياتهما والمواعدة والموضة والثقافة الشعبية، وصار من أفضل عشرة بودكاستات كوميدية.كل ما نشرناه عنه في السوق، بحسب Digiday. وأضافت أن الطلب على البودكاست فاجأ الشركة مع أنها استعدت له، وأن العلامات التجارية صارت تدخل المفاوضات طالبة «شراء صانع محتوى» بعقد حصري، في حين تريد SiriusXM أن تقدّم لها كل شيء في مكان واحد.

وكانت SiriusXM قد وقّعت في سبتمبر اتفاقًا متعدد السنوات مع هانا بيرنر وبايج ديسوربو، مقدّمتي Giggly Squad، تُقدّر قيمته بنحو 160 مليون دولار بحسب The Hollywood Reporter نقلًا عن مصادر مطلعة. ثم نفدت تذاكر عروض البودكاست في Madison Square Garden، وهو أول بودكاست تقدّمه نساء يتصدر عرضًا في الصالة.

وقال آدم ساكس، نائب الرئيس الأول لمحتوى البودكاست في SiriusXM، إن الشركة لم تعد تتعاقد مع شبكات تضم برامج متشابهة، بل مع صانع محتوى بعينه تبني حوله منظومة يتفاعل فيها جمهوره. وسيكون لـGiggly Squad برنامج إذاعي أيضًا.

تتغير طريقة تقييم صانع المحتوى: تشتري المنصة والمعلن قدرته على الوصول إلى جمهوره بكل الصيغ، لا مكتبة حلقات. قال ساكس إن الشركة تنظر في صفقاتها إلى البودكاست من أربعة جوانب: الصوت والفيديو والمنصات الاجتماعية والعروض الحيّة. ولمن يدير مواهب، يعني هذا أن التفاوض صار يشمل الفيديو والحفلات والإذاعة ورعاية العلامات معًا.

ويفسّر الفيديو جزءًا من ذلك: 17% فقط من الأمريكيين يتوقعون أن يكون البودكاست صوتيًا فقط، و84% ممن يشاهدون مقاطع البودكاست يقولون إنها قادتهم أحيانًا على الأقل إلى الاستماع بانتظام، بحسب Sounds Profitable. وقال ساكس إن يوتيوب يوصل حلقات SiriusXM إلى غير مشتركيها: نصف مشاهدي الحلقة الواحدة في قناة Team Coco، التي يتجاوز مشتركوها 9 ملايين، من غير المشتركين.

ويرى برايان بارليتا، الشريك في Sounds Profitable ورئيس Podcast Movement، أن البودكاست يدخل مرحلة تنفصل فيها طبقة عليا من صنّاع المحتوى عمّن يأتي بعدهم بفارق كبير.

قيمة الصفقة تقدير نقلته The Hollywood Reporter عن مصادر مطلعة، ولم تعلنه SiriusXM. ولم تذكر الشركة ما الذي ستغيّره في طريقة الطرح الجديدة.

كيف ستطرح SiriusXM بودكاست Giggly Squad في السوق بعد هذا التوقف، وهل تقبل العلامات التجارية عقودًا حصرية مع صانع محتوى واحد بدل الإعلان في شبكة برامج.